在BAT的猎杀中求生存,今日头条上演大逃杀

  • 日期:01-10
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颤抖的声音突然变成了电子商务频道!

许多朋友发现他们观看的名人发布的视频中出现了购物车功能。点击本购物车后,会出现产品详情,您可以直接进入相关产品的淘宝窗口。

喋喋不休的方面称这个功能为“人才购物车”。

不仅如此,颤音已经开始发布淘宝广告,许多淘宝商家都在“恳求”买家注意他们的颤音账户。

头条新闻的发展速度比我们想象的聊天商业化要快得多。只是这一次头条选择阿里作为它的合作伙伴,但是JD.com,一个前亲密盟友,消失了。这看起来很有趣。

不想成为英美烟草的头条新闻,所以他们开始排队。毕竟,“扼杀今天的头条新闻”的队伍越来越大,在大逃亡中赚钱很重要。

钱不够花,头条新闻越来越少

上周一,3月19日,颤抖刚刚举行了一个在线会议,推出了一个类似“快手”的新口号“记录美好生活”。它还宣布了“美好生活计划”(Good Life Plan)和“美好挑战”(Good Challenges),从世界各地招募合作伙伴,开放与政府、媒体和公益机构合作。

当时,颤音正在利用MCN加速商业实现,人们仍在比较颤音名人和明星之间的区别。一群以不稳定的基调“亮相”的艺术家开始转向职业中介发展,影响了许多人心中的明星梦。就像2017年的这个时候,当《快马加鞭》备受争议时,媒体争相报道这位东北主播,他梦想在《轻工业宣传》中成名。

我从没想到在这样一次新闻发布会后仅仅一个星期,颤栗会直接成为一个电子商务频道。

事实上,新闻发布会上有迹象。在介绍“美好生活计划”时,颤音产品经理王小玮期望合作伙伴展示“食物、衣服、住房和交通”的好故事,但在短片中没有向人们介绍太多。此外,还有媒体曝光和聊天正在测试购物车的功能。

现在看来,沙因的“食物、衣服、住房和交通”的想法不仅是赢得第三和第四线用户的渠道,也隐藏了他的电子商务野心。“食品、服装、住房和交通”不是当前电子商务的主流范畴吗?

然而,颤音是在2016年9月发射的,至今才一年半。春节仅仅通过一场大规模的广告宣传活动就把日常生活费用提高到了6000万元。这么快就把它商业化是不是太紧迫了?

但自2017年以来,头条新闻为战略布局耗费了太多资金,他不想投靠英美烟草。他不想靠融资为生,所以加速商业化已经成为唯一的出路。

2017年初,在几次短期流行之后,头条新闻开始了重金支持模式。从爆炸性网络电视剧的推出到流行网络游戏的进入,人们都在花很多钱购买、播放和制作广告歌曲。结果,人们花越来越多的钱来改变他们的声音。为了促进聊天,标题甚至在竞争对手的产品上放广告,比如《小信息》和《腾讯新闻》。

据相关投资者称,2017年无声广告的总投资达到数亿美元。这也引发了颤音和快手之间的广告战。目前,主要卫星电视台的综艺节目基本上都是颤音和快手广告。

2018年春节期间,颤抖还与吴亦凡、何贵、李宇春、德丽泽巴、周东宇、杨颖合作发起红包活动。广告业公布的数据显示,春节期间,颤音每天花300万至400万元做广告。最后,chattering连续16天在应用商店免费应用列表中占据第一位。春节期间,它新增了3000万个工作岗位,达到6000万个DAU。

包括《中国有嘻哈》 《明星大侦探》 《爸爸去哪儿5》 《极限挑战》 《快乐大本营》 《明日之子》 《蒙面唱将》 《中餐厅》 《热血街舞团》 《这!就是街舞》 《中国有嘻哈》等节目,标题已经赞助了中国一半的综艺节目。

据说第一季 trembles的赞助费已经达到2500万,而其他N季老牌综艺节目的价格只是高或低。据统计,在过去的一年里,头条只花在综艺节目的赞助上,投资让利

毕竟,2017年的头条新闻只是外国投资和收购,耗资12亿美元。加上海外产品项目的运营布局和广告投资,总投资将至少启动20亿美元。这不包括字节跳动所有附属公司的日常运营。据指出,聊天已经超过7000万的每日用户,每日平均使用时间超过80分钟,每日带宽成本几乎是数千万!

然而,2017年整体广告收入只有150亿元。再加上2017年4月10亿美元的融资,标题永远烧钱是不够的。从2017年到今天,头条上散布硬币的姿态不应该贡献家庭的所有钱。

与2015年的15亿和2016年的60亿广告收入相比,标题商业化能力似乎有了很大提高。然而,只有在流量有限的情况下使用今天的头条应用程序,才能挖掘出多少广告价值是值得怀疑的。

但2018年,头条新闻设定了“500亿至300亿元”的收入目标。

相比之下,百度2017年的收入达到848亿元,与百度的广告收入基本持平。腾讯2017年的在线广告收入为404亿元。

但是百度和腾讯都依靠过去20年的布局和整个平台产品矩阵的流量优势来实现今天的广告收入规模。回顾头条新闻,收入增长令人担忧,因为今天的头条新闻只有一个应用流量。

创造各种交通爆炸形成产品矩阵,这是以高收入为标题的阳光大道!颤音的商业化必须完成!

BAT为了生存而狩猎。头条新闻不能停止。

根据计算,头条新闻在2016年正式开始产品矩阵的孵化。在2015年之前,尽管标题也在制作产品矩阵,但当时所做的都是离散产品,它们之间没有相关性。

2017年恰逢百度全面押注内容战略和对信息流产品的全面投资,这给头条新闻带来了巨大的竞争压力。2017年全年,拥有7亿多用户、日均高峰为1亿的手机百度应用(Baidu APP)直接转化为完整的信息应用。此外,一些百度产品,如百度互联网、百度贴吧和百度浏览器,直接在地图标签中添加了信息流栏。2017年2月,百度的每日信息流达到8300万,超过了7800万的头条数字。

不仅百度,腾讯还派其王牌产品经理林松涛推出信息流产品。截至年底,来自主要数据公司的报道显示,腾讯旗下的腾讯新闻(Tencent News)和每日快报(Daily Express)在用户数量和日常生活方面全面压制了今天的头条新闻。阿里的加州大学也手头有很多钱,不容易处理。

所有这些给标题带来了巨大的竞争压力。如果头条不能打出2017年的第二张王牌交通产品,过去在巨人攻击下的交通优势将被完全瓜分。

因此,头条必须在2017年迅速行动,以增加应用程序用户粘性并孵化新的流量池。媒体产品提高用户粘性的方法无非是改善社会属性和建立社会关系链。因此,悟空的问答集中在微博标题上,智虎成为头条新闻推动的新项目。

与此同时,短视频正在取代图形信息成为最大的交通来源。因此,标准土豆、陌生人、快速西瓜视频、火山视频和颤音也很快从今天的头条应用程序中独立出来,并在巨人仍痴迷于全面信息流的同时,大力推广它们。

从2017年初到2017年年中,大部分推广费用都将用于爆炸性的聊天。标题的生存心态很明显。

目前,标题中还有类似Snapchat的快照,仍在内部测试和孵化。然而,标题在小视频领域的竞争对手快手(Fast Hands)在春节期间推出了全新的社交游戏产品快手游戏。

2018年,英美烟草公司根据风握手的声音,迅速展开了短片的社交领域。头条新闻的大逃亡之路仍在以激动人心的方式进行。高额广告费用引起的喋喋不休很可能会很快

同时,与百度和腾讯相比,后者仅依靠整个平台的产品矩阵就获得了500多亿的收入,今天头条的收入上限仅依靠头条中应用的流量就显而易见。

标题的流量上限不仅体现在融资路演的主要数据报告中,从每日生活高峰期的1.2亿数据下降到7000万数据,还表明当标题的购买价格在2017年确定后,标题将为40名男性用户服务。所有这些都显示了独角兽标题的交通创伤,也带来了收入上限。

由于这个原因,标题毫不犹豫地违背了他进入医疗广告领域的承诺,这导致今天的整个标题应用程序一次充满了牙科广告。头条新闻为了扩大收入空间,已经开始探索网络金融市场进行网络贷款。

2017年8月,今天的头条在招聘平台上发布了与财务相关的职位,包括产品经理-消费者金融、风险控制-消费者金融、财务战略研究、财务分析师等。有些头寸还特别标明“需要熟悉小额现金贷款产品,对这类产品的目标客户群体有一定的了解,并熟悉个人信用风险的关键点”。还有消息称,标题是向宁夏银行申请小额在线贷款许可证。

随后,张一鸣发布了一个朋友圈,显示他正在学习金融相关课程,这直接成为金融领域的头条新闻。

截至11月,有消息透露,今天的头条是就保险许可证问题进行咨询,并准备进入保险中介市场。

去年12月,一款股票交易软件钠镁股票登上头条。

2018年元旦后的1月,有报道称头条新闻是收购持有互联网支付许可证的银联。春节期间,今天头条应用程序中的红包不再支持直接提现至微信,而是要求用户绑定银行卡,通过银联提现至银行卡。

然而,尽管头条新闻一直在涌入金融市场,但对整个市场的严密监管给头条新闻金融业务的发展带来了不确定性。

因此,chattering,一个包括一级和二级市场年轻用户的新的交通工具,将不可避免地成为头条新闻收入增长的关键方向。毕竟,如果你不赚钱,交通就会失控。只有当你赚钱的时候,你才有机会通过传播金钱来赢得更多的用户。

首先用颤抖来解决商业化困境,然后其他

商业化也是头条新闻的主导业务!

或者在从今天的头条新闻中确认了他作为信息应用程序领导者的地位后,张一鸣清楚地看到了这种单一类型的爆炸性应用程序被抢劫和杀害的命运。因为在今天的头条之前,搜狐新闻(Sohu News)早就占领了整个信息应用市场,但是头条很快就超越了搜狐,通过同样的手机预装程序成为了这个领域的领导者。

有了这样的教训,张一鸣知道他的地位不稳定。正确获得移动互联网流量奖金正在孵化各种社交媒体产品的头条新闻,要么转向英美烟草赚钱,要么赚取商业现金。不缺钱的张一鸣毫不犹豫地选择了后者。

所以早在2014年,当该行业仍在争夺交通来完成布局时,今天的头条新闻就开始了他们自己的商业化进程。

2014年,公开屏幕广告和信息流广告带来了上亿元的收入。

2015年,头条新闻流广告开始爆炸式增长,获得15亿广告收入。

到2016年,标题将正式推出自己的商业品牌“数字”?聚在一起?哗啦”,也开始投放大量户外广告。年底,头条还推出了大量的引擎广告平台,这将实现商业化到底。当然,收入也一下子超过了60亿英镑。

不仅如此,2016年,头条发起了验证广告复制服务的A/B测试,震惊了整个行业,威胁到传统3A广告公司的生存。

现在这个策略已经应用于颤抖。头条新闻已经开始建立自己的MCN(多渠道网络)平台来取代独立的MCN服务。福尔图娜

然而,标题的整体广告收入仍然取决于信息流广告显示。放心电力买方系统的高期望并没有迅速成长为一个新的电子商务参与者和收入极。2017年,它将会开放供购买,邀请能为40名男性服务的卖家来此定居,但至今没有结果。同时,该策略也显示了报头的流量限制。

然而,火山视频和震动的出现给标题的商业化带来了新的想法。毕竟,广告文案的服务空间有限,想象力也不多!对于预算有限的广告商来说,全年使用同一份没有什么错。

视频广告和名人代言完全不同,涉及整个产业链。一方面,广告商不能无限期地降低成本;另一方面,广告商不能一年到头只使用一个视频,甚至不得不每天更换多个视频创意。面对广告商,他们已经掌握了MCN资源的头条,并且一个接一个地依靠交通名人的服务。随着更多的服务包和通信方案,他们更有信心省钱。

与此同时,淘宝用短片创造了一个全新的电子商务生态。带货物的视频交通的性质已经被证明,只等着每个大平台去挖掘。随着引人注目的购买和积累,trembles已经成为在线红色电子商务的最新试验路人。

当然,根据子午线分析师以往的经验,阿里不会允许任何第三方分流平台过度扩张,从而引领某一类商品的市场发展。

巧合的是,现在有一个标题是第二空间社区AcfunA将接管阿里。电视台一直在努力将动画产业链商业化。然而,甲站最大的缺陷是版权生态脆弱。与此同时,西瓜视频正在积极购买动画版权并制作在线综合节目。未来,西瓜视频将与电视台整合,微标题和颤音将提供一些流量支持。西瓜视频将一起攻击二级市场,从而控制动画类产业链。这也很有想象力。

但现在这只是想象。

阿里能够通过以下方式与颤音达成合作:

首先,他逐渐忽略了社交市场,并意识到社交玩家成为电子商人不是一夜之间的事;

第二,阿里需要抵御腾讯的攻击,规划自己的流量渠道,而不是让腾讯垄断独特的流量渠道来扶植京东;

第三,担心他的地位不稳定。微博在小考秀也很受欢迎。它享有良好的声誉已经有一段时间了,但它已经衰落了。阿里在网上电子商务方面有经验,他有信心每分钟都推出新产品。

因此,在电子商务领域,标题充其量只能被视为诡计多端,野心远远不够。动漫产业一直无法帮助斗城周围的墙,甚至b站也无能为力。这些与最初的购物指南网站不同,这不足以让人害怕。

但我不能肯定。标题盈利能力将在未来大幅增加。在获得互联网支付许可后,今天的头条应用将完全转变为电子商务产品。它将转移具有短文本和实时视频内容的电子商务产品,并以慷慨的支持打开电子商务世界的大门。

但这要到年底才会发生。毕竟,电子商务基础设施不可能在一两天内建成!看看你最近放了多少包,你就会知道有多难。

甚至在电子商务市场开始全面渗透之前,聊天平台就已经经历了原有电子商务平台中存在的高度假冒伪劣产品的困扰。

结论

高质量交通但没有障碍的头条新闻将不可避免地被巨人甚至整个行业所追求。

对于头条新闻来说,逃亡和杀戮的命运是不可避免的,并将继续下去。标题产品在五年内不能与微信保持一致。颤抖会很快迭代地添加新功能,在感觉指导其他新产品的同时保持活动。当然,赚钱也是重中之重。

商业化能力是头条保持独立的唯一途径。为了迅速商业化,头条新闻选择短时间的团队并不重要。同时,从那一刻起

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