B站跨年:攀岩模式的样板

  • 日期:02-04
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疯狂的ACG,这是新年派对的一个大标签。

作为中国最大的泛二级内容平台,导出游戏和动画自然是BStation的专长,派对上的三四分钟节目也是BStation对平台内容的“自我营销”。

今天晚上,男子团体“南北战争”演唱了《不愿回头》,这是Bzhan Xinfan 《镇魂街》第二季的主题曲。美国歌手克丽希克斯丹萨为2019年英雄联盟世界总决赛献上了主题曲《涅》,而在赢得英雄联盟世界总决赛后的三年里,电台B是唯一一个播出的节目。

与此同时,这个“乙夜”也上演了一场国风和ACG之间的“跨界”。琵琶演奏家方锦龙和虚拟偶像“洛天依”表演了一首《茉莉花》歌曲。2018年9月,Bzhan正式控制了“洛天依”香港赛利斯拥有的公司。

洛天依和方锦龙

显然,“B夜”通过ACG内容赢得了年轻用户的鲜花,而随着除夕派对的巨大交通入口,平台上的独家内容也赢得了展示窗口,为“B夜”增添了“内容推广会议”的色彩。

ACG,“梗文化”也引发了一波又一波的“黑夜”拦河坝狂欢节。

“梗文化”首先在宿主身上点燃。当中央电视台主持人朱广权走上舞台时,接二连三地大喊“哇”。要知道,朱广权的《我是说唱是一个节目》视频在B站获得了820多万次播放,也让《央视段子寿》成功登上了B站的榜首.

与此同时,电影演员张广北演唱了一首《中国军魂》,他是电视剧《亮剑》中楚云菲的演员,也是Bzhan幽灵动物区的“常客”。

结果,张广北唱歌时,接二连三地说:“云菲兄弟,你好吗?”

张广北唱了

来创造秸秆和玩秸秆。Bzhan鬼畜区的“鬼才”通过视频创作赋予楚云菲等人物新的意义。这样的内容为Bzhan积累了一群忠诚的95后用户,而“B Night”将“秸秆文化”推向了一个更大的阶段。

“梗文化”,第一个“最佳之夜”的另一个大标签。

当然,在新年结束时,“黑夜”怎么会缺少星星呢?今天晚上,邓紫棋、胡彦斌、周笔畅和新裤子都表演了,而出现在零铃前的吴亦凡在B站演唱了他的“名曲”《大碗宽面》。“有强有力的歌手可以帮忙,但是B站仍然缺乏交通利基的星光。”。

看隔壁的电视,流行偶像王嘉尔在湖南电视台唱两首新歌,北京电视台邀请了范冰冰的弟弟范成成,东方电视台引进了“娜小莹展”的新旧组合。

在不利的明星竞争下,《黑夜乙》也有一集。原定于20点整开始的除夕夜派对无缘无故被推迟到20点50分,整个节目时间也比卫星电视派对短。

在这些缺点中,第一个“最佳夜晚”并不完美。

但是看看这个“互联网平台的第一次除夕晚会”,这种增长仍然存在,一种新的趋势正在出现。

如今,互联网流量红利正处于顶峰,各种平台正激烈争夺新流量。下沉的市场和出海都成了军事战略家的战场。95后和00后的年轻人也是可以开发的交通金矿。

对于95后和00后,他们出生在移动互联网时代,他们对互联网产品的消费习惯处于形成阶段。各种平台抓住这一窗口期,进入青年市场,培养新一代忠诚用户。

车站乙已经成为这场战斗的领导者。其招股说明书显示,平台用户的平均年龄是21岁。这些年轻群体已经被B站的社区氛围所感染,成为了B站的忠实用户,因此,屏幕上闪现的“B夜”也证实了B站在获取增量用户方面的实力。

至于平台,“黑夜乙”也是一个重要的里程碑。

过去,除夕夜派对等大型活动都是由卫星电视“上演”,在线平台经常扮演频道派对的角色,卫星电视将电视剧和节目输出到平台。

现在,随着移动互联网时代的到来,平台的内容生产率有所提高。视频网站“佑爱堂”的自制剧不逊于电视剧,甚至可以反方向出口到电视,如2018年爆款《延禧攻略》。

与此同时,各种垂直的教资会/PGC平台正在迅速发展。他们有迦特

例如,颤音在2019年举办了一场“精彩绝伦的夜晚”,邀请了各类电影明星,以及颤音的网络红飞祁鸣、刘玉宁等,并通过浙江卫视将其发送给全国观众。

事实上,“夜猫子”和卫星电视派对都是为了获得流量,推销自己的内容和品牌,但鲜花年年相似,人年年不同。在新年狂欢的背后,互联网平台在技术和内容上不断“打破圈子”,在高端也“无孔不入”。

那么,你在这个“最佳之夜”的得分是多少?

爬升时间

返回到B站。2019年进展如何?

让我们从“最佳夜晚”开始。任何卫星电视晚会都无法实现游戏音乐和屏幕轻弹的开启。它也可以被看作是年底从基站送给忠诚的二维码用户的“礼物”。

建站十年后,乙站从二级内容开始,继续发展二级内容。加上高度互动的拦河坝功能,大量年轻人成为了车站乙的忠实用户。他们发送拦河坝、观看视频并自愿维护车站乙的社区。2019年第三季度的财务报告显示,车站乙的月生活量为1.279亿英镑,同比增长38%。根据QuestMobile去年6月的数据,B站非付费用户的月平均使用率为97.6倍,超过了“友爱通”(YouAiTeng),在国内泛娱乐平台中排名第一。

结果已经够亮了,但是对于B站,他们想要更多。

Bzhan COO李茂在2019年第二季度财务报告后表示,到今年第四季度,我们的MAU可能达到1.3亿;到2021年,我们将把这个数字提高到2.2亿。

可以看出,站点B已经将新航程的目标设定为“用户增长”,并且正在突破二级圆圈层以实现更广泛的用户覆盖。李玲还表示,从2019年下半年开始,我们将加强对以前从未使用过或听说过基站的用户的营销。

为此,内容是一把必须点燃的锋利的刀。

过去,垂直二次含量为乙站沉积了大量铁粉用户;现在,站点B的用户圈需要突破,而且它还需要不断走出内容侧的圈,从次要维度移动到更宽的领域。

例如,在知识产权内容层面,自2019年下半年以来,网站B加强了版权内容的购买,《哈利波特》 《教父》等经典电影纷纷进入平台,这不禁让网民惊呼,“这个小小的破网站挖到了矿坑吗?”

同时,乙站也加强了明星内容的运营。例如,海外电影明星“巨石强森”在b站的新账号在96小时内增加了100多万。前姐姐“冯丁莫”(Von Timo)也在去年底正式签约了B站。

在增强的知识产权效应下,乙站还涉足虚拟日志、知识支付等领域,进一步发展国家扩散创造。在稳定的二级内容基础上,Beeri Beeri不断拓展内容边界。

在这个过程中,站点B通过引入真正的知识产权和挖掘高质量的上层主机(UPmasters),加强了内容的操作,驱动整个内容引擎高效运行,从而驱动站点B获取增量用户,改善社区活动,吸引更多高质量的内容,实现用户增长的良性循环。

内容引擎正在关闭,站点B的商业化也在改变。

2019年,李来宣布BStation将于2020年向所有品牌开放其商业生态,包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺节目、30多部UPOs、11项重大赛事、电子竞赛、虚拟偶像等。

当内容推动用户成长时,UPOs可以积累更多粉丝,平台将拥有更多忠实用户。从长远来看,丰富的交通池肯定会吸引更多的品牌所有者做广告。根据Katz的统计,B站86%的美女KOL已经与品牌建立了商业合作。

当然,除了广告之外,B站也在尝试内容支付、直播等各种兑现方式,但在内容运营和用户营销方面也有很高的成本,这自然给B站的兑现带来了很大压力

因此,以前的“小破站”进入了战斗模式。自2019年以来,乙站将继续追求用户大规模增长的目标,并推动商业化能力的增长。与此同时,商业故事ab

今天,股票市场的竞争已经是“生死攸关”,增量市场也开始上演“捉迷藏”。当流动红利达到顶峰时,平台必须竭尽全力争夺每一寸土地。

对于站点B来说也是如此。为了赢得客户和商业化,站点B继续在内容上进行投资以获取流量,其运营能力和内部管理能力都在接受测试。只有那些最终达到顶峰的人才能坐上增量市场和现金流的“铁王座”。

正如罗振宇所说,投资者张颖说:徒手攀爬的过程不是为了克服困难,而是为了习惯困难。现在,乙站必须适应互联网寒冷的冬季环境,翻越高山,向上攀登。

因此,乙站的攀登旅程才刚刚开始。回到搜狐看更多

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