天猫超级品牌日携手HR赫莲娜,共叙至美极致精神

  • 日期:01-29
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8月21日,欧莱雅集团顶级奢侈品牌海伦娜鲁宾斯坦(helena rubinstein)与天猫超级品牌携手开启线下新闻发布会,宣布天猫超级品牌日将于8月25日正式启动,与天猫共同诠释“活到极致,绽放出美国的力量”的超级品牌精神。

自从HR helena rubinstein于2015年搬进Tmall后,Tmall作为HR helena rubinstein的重要合作伙伴,已经成为HR helena rubinstein联系爱美女性的最重要沟通平台之一。据悉,此次活动是天猫超级品牌日与HR helena rubinstein的首次深入合作,也将成为HR helena rubinstein品牌历史上的一个重要里程碑。

与品牌大使携手分享美的终极精神。

为了准确涵盖老、中、年轻三代消费者,寻求年轻一代的增长,HR helena rubinstein 7月29日宣布,将利用中国市场三大品牌大使的实力,演唱歌手华晨羽、歌手女演员塞琳娜任家萱和着名影星钟楚红,并以他们各自的极端故事作为HR Helena Rubinstein终极精神的代言人,鼓励大多数女性活得最充实,发扬美的力量。

对于由helena rubinstein和Tmall联合推出的第一个Tmall超级品牌日,三位品牌大使将分别对应三个品牌的明星项目:绿瓶精华、黑绷带霜和高光精华。

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华晨宇,一个生活在音乐中“终极真实自我”的音乐天才,就像HR helena rubinstein一样,一直坚持探索尖端技术,追求终极美的精神。“极致再生”就像华晨宇,也像HR helena rubinstein绿瓶精华,为肌肤注入无尽的新鲜能量。

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塞琳娜任家萱是一个让无数人爱上她甜美笑容的天使。她也是一个治愈的女神,用她极端的“任真爱”给别人力量。她就像背上一只羽翼丰满的翅膀,拥有治愈和修复的力量。塞琳娜的治愈能力就像海伦娜鲁宾斯坦(helena rubinstein)的“黑色绷带霜”,具有“极度治愈”的力量,带给人们极度治愈的温和力量。

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钟楚红是中国电影中的独特存在,也是无数人心中的女神。真正的女神不会随着岁月的洗礼而褪色。岁月的洗礼和积累让她更加自信和容光焕发,甚至让时间感到惊讶。“极致荣耀”就像钟楚红和HR赫莲娜鲁宾斯坦的“亮点精华”,有自己的亮点,将永远持续下去。

Tmall超级品牌日期间,HR helena rubinstein将邀请在线客户和精制潜在客户与Tmall一起到HR helena rubinstein线下柜台,享受HR helena rubinstein专业奢华美容服务HR helena rubinstein美容护理头等舱。美容护理头等舱是HR helena rubinstein卓越的定制美容护理服务,由法国着名设计师全面呈现。这项服务将引导客户从视觉、嗅觉、听觉和触觉四个维度出发,踏上奢华愉快的体验之旅。

加入顶级品牌帮助年轻消费

今年2月,欧莱雅集团2018年财务报告显示,欧莱雅集团实现了18年来10年来的最高增长,重点是中国市场推动33,354个中国成为欧莱雅男士、兰蔻和海伦娜鲁宾斯坦的全球第一市场,这意味着HR helena rubinstein已经成为欧莱雅集团在中国高档化妆品部门的重要增长引擎。

对于像helena rubinstein这样定位为高端消费群体的品牌来说,旧的消费群体是交替出现的。几年前,市场上大多数最年轻的80后美容化妆品消费者都超过了35岁。为了从市场中寻找增长,helena rubinstein必须选择覆盖当前的90后消费者。

鲁宾斯坦(helena rubinstein)中国品牌总监刘洋(Liu Yang)也表示,随着千禧一代成为新的消费引擎,品牌在产品结构和营销策略上也越来越接近这部分消费者,绿瓶是千禧一代的重要产品线。

Tmall在全球拥有7亿用户和3亿美容消费者,已经成为美容品牌全球扩张不可或缺的一部分。同时,返老还童也是Tmall的一个重要标签,尤其是在Tmall美容化妆领域。可以说,HR赫莲娜鲁宾斯坦h

此外,帮助每一个有梦想、敢于“活到极致”的年轻人,鼓励他们“绽放出美国的力量”,也是天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)与HR helena rubinstein深入合作的切入点。之后,HR helena rubinstein将与Tmall携手探索基于年轻力量的电子商务升级内容营销,展示品牌实力。

联系消费者,拓宽国际品牌中国滚道

今年5月,阿里发布了2019年财务报告,在长报告中特别提到天猫超级品牌日:50%的品牌在天猫超级品牌日活动30天后日销售额翻了一番。

五年来,天猫超级品牌日举办了300多场活动,其中纪梵希、并购、娇兰、兰蔻等国际品牌在活动中取得了突出成绩。天猫超级品牌日已经成为品牌与自己消费者沟通的最大嘉年华日。如今,天猫超级品牌日已经进入了一个新的增长阶段:高德纳L2报告显示,86%的国际高端美容品牌都在天猫上销售,大牌纷纷转向天猫,以增加品牌知名度。由此可见,天猫超级品牌日不仅仅是品牌营销。在更大程度上,天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)已经成为国际品牌拓展中国市场、与目标群体联系的首选营销平台。

Tmall超级品牌日:Tmall超级品牌日是Tmall最具影响力的品牌营销超级知识产权,整合了整个网络的生态力量,打造了自己的双十一,为世界顶级品牌提供了一个极端创新的舞台。在过去的五年里,这已经成为品牌与自己消费者沟通的最大狂欢节。通过天猫的大数据,品牌的数字营销能力得到加强,与消费者形成了深厚的联系。通过集中的活动和充满仪式感的超级一天,品牌带来音量和销量的双重爆炸,以前所未有的能量触及和联系用户,催化超级品牌为消费者带来全新的消费体验。