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“高端洗护”市场竞争加剧进一步细分成未来趋势

国内“高端洗涤和保护”市场竞争越来越激烈。近日,上海尚美化妆品有限公司旗下的高端洗发水和防护新品牌索菲亚即将推出渠道布局。澳大利亚品牌HOLA赫拉也宣布进入该市场,并将于11月在中国市场推出其无硅油植物洗发水和保护系列。

据卡托数据显示,2011年至2013年,国际品牌在洗发水市场的市场份额分别为70.5%、72.3%和73.9%,而本土品牌的市场份额仅为29.5%、27.7%和26.1%。由此可见,自2011年以来,本土洗发水公司的市场份额逐渐萎缩,呈逐年下降趋势。据1999年中国互联网数据咨询中心统计,截至2014年12月,中国目前的洗发水市场容量超过300亿元,而国外品牌已经达到整个洗发水市场的80%。这个市场长期以来被外国品牌牢牢控制。

不仅如此,中国市场消费升级成为进口产品崛起的新土壤,吸引了越来越多的进口品牌加入市场竞争。交流尼尔森调查显示,中国市场近40%的女性消费者愿意尝试高端洗发水。早在2011年,高端洗发水就占据了整个洗发水市场的10%至15%。近年来,施华蔻、鲁智深和LG Life Health的洗涤和保护品牌也逐渐加强或开始向中国市场多渠道分销,以分享中高端消费红利。

在目前的高端洗涤和保护市场上,有许多品牌和不同卖点的产品,但“无硅油”的概念是最热门的。除了对巴黎欧莱雅和梅涛等外国品牌的颠覆之外,中国本土品牌紫源还推动了“无硅油”的广泛消费教育。然而,据记者今年年中的市场调研数据,只有约30%的消费者理解和同意不含硅油的产品,整体接受水平仍然较低,市场培育仍需继续。



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