碌曲信息网
国内新闻 当前位置:首页 > 国内新闻 > 正文

乘“国风”出海,颐莲打造文创IP营销新范例

我想在3天前分享我的眼睛

品牌形象更具立体感。

文本|林子

近年来,随着国民消费的提升和传统文化意识的提高,文创已成为国家软实力竞争的焦点。国家统计局的统计数据显示,在过去五年中,中国文化创意产业的附加值增长了66.09%。越来越多的年轻人通过文化产品表达自己的个性。

图片来自腾讯财经

敏特最近表示,中国正在经历由制造业服务和创意产业为主导的经济转型,这使得中国消费者更加关注文化和休闲生活方式,因此在休闲和娱乐方面的支出也在增加。增加。

这不仅仅是关于销售产品,还销售一种生活方式。

事实上,年轻的中国消费者不仅关注产品本身,更关注产品带来的文化核心。在美容行业,许多国内产品传统上都是在原有品牌的基础上赋予权力,并受到年轻人的追捧。最近,中国美容品牌陆莲和天猫新闻以颐和园文化为主题开展了联合营销活动,将美丽的“中国风”再次推向高潮。

颐莲x Tmall Xinwen Chuang联合营销

IP热,颐和Wonderland联合创意在线

不难发现,随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等高质量文化综艺节目的盛行,年轻人越来越关注文化结构。作为“清代皇室”知识产权的根源和缪红,颐和园不仅完全保留了深刻的历史沉淀,而且在互联网时代也持续了很长时间,现在它已成为各大品牌知识产权竞争的对象。

在2018年,仅在阿里平台上,与中国元素相关的关键字搜索数量超过了126亿。《天猫新文创消费趋势报告》表明,跨文衍生品在整个文创产品市场中的市场份额为72%。文化复兴正成为当前消费模式中的一个重要现象,越来越多的消费者愿意为文化溢价买单。

祁连和天猫新闻的联合营销是对年轻人偏好变化的及时回应。

基于对当前年轻人需求的真实见解,莉莲不仅仅依靠一些文化元素的授权来创造联合产品,而是真正探索品牌,文化和年轻观众之间的内在联系。从Qilian和Tmall Xinwen Chuang的限量版定制产品中可以看出,每个产品都对应一个颐和园场景和一个故事。例如,明浩的眼部护理解决方案对应于花园中着名的芝玉桥,让人们可以在桥上观看鱼的场景,并与清澈的水面上的水眼相关联。

颐和仙境联合产品

几天前,琼和仙境的联名产品正式上市。整个Yulian天猫旗舰店就像一个生动的中国花园。品牌横幅上写着“娱乐中的仙境”,优惠券成为入场券。美容产品巧妙地与颐和园花园中的场景相结合,所有这些都给人一种真正的娱乐感受。

为了满足花园的场景设置,六个联合品牌产品与不同的花园场景相匹配,并伴有流行的清宫风格副本。例如,“风来了,吹一泉泉水”对应于具有抗皱专利的多重修复液。产品功能巧妙地与古代诗歌相结合。

从事件的结果来看,营销也取得了良好的反响和转化率。可以看出,当品牌与传承了数千年的传统文化相结合时,它已经实现了另类跨境创新,从新颖的角度吸引了年轻人的注意力,不仅与年轻人交流,也扩大了品牌的影响力。

出海并与天猫新闻携手前往巴黎

近年来,由于经济和社会的蓬勃发展,文化与旅游的融合已成为社会关注的热点。

除了在线创意营销,这个离线活动同样有趣。根据祁连品牌,2019年是中法建交55周年。为了以更时尚,更生动的方式传播中国文化,中华文明将传播到世界。 8月26日至8月28日,天猫新文创将把品牌及其他品牌带入法国罗斯柴尔德公寓,打造“三山五园”主题文化展。期间,将举办相关的文化创意产品展览和研讨会。

据悉,三山婺源是指象山景逸园,玉泉山景明园,万寿山青衣园(颐和园),长春园和圆明园。三山婺源皇家花园始于辽宁,在圆明开发,在清代盛行。它是中国古典园林艺术的杰作,在世界园艺史上占有重要地位。它是首都历史文化名城保护体系的两个重点领域之一。

作为三山婺源皇家花园的首次海外展览活动,“江山如此美丽”三山婺源主题文化展将以中国皇家园林景观和故事为重点,以光影为色素,沉浸于三山五中。公园通过多媒体手段。东方之美。同时,展览将以三山五园,颐和园和圆明园为代表。通过春,夏,秋,冬四季,山河将分为三个部分:皇家园林,江山娇角,颐和仙境,圆明魔法园。个人展览反映了东方生活的美学,生活方式,以及人与自然和谐的哲学。

颐和仙境

此外,展览场地还将设立一个展览空间和中国皇家园林主题互动区域约100平方米,展示“三山婺源”系列文化创意产品,如传统民俗节日的材料,衣服,食物和住所,礼仪和其他原因。皇家珠宝,茶叶,美容和服装等创意产品。

在此次展览中,Lilian还携手打造了一系列“颐和仙境”主题系列产品,“没有世界的痕迹”,“第二天的一天”,“看到城市”,“光明” “和”张贴“中国风限量礼盒,如”华颜“和”挤压冰冻时代“,向世界展示透明质酸和皮肤美容的力量,使国内美容品牌真正走向世界。

新浪潮与传统之间的碰撞,中国化妆品的崛起同时也是如此

当李嘉琪的直播开始出现越来越多的国产化妆品时,中国商品美的崛起已经是一个不容忽视的趋势。今年618事件期间,天猫平台589个国内品牌的营业额较去年增长100%,183个国内美容品牌同比增长1000%。国内美妆以惊人的速度抢占市场份额。

2003年,作为行业的先驱国内品牌,玉莲诞生,并首次将透明质酸生物技术应用于中国护肤品,并开始开发一系列基于透明质酸的化妆品。凭借世界上最大的透明质酸生产和研发基地之一,Freda Biopharma在北京,天津,沉阳,哈尔滨,成都和武汉等55个城市成功建立了438家零售店。终端和70多家门店,2018年的销售额已突破1亿元。

在2017年双十一的前夕,尤连与“Born Rabbit”达成战略合作协议,并首次尝试与热门知识产权品牌合作。 2017年12月,严连出现在《维京:王者之战》《圣诞奇妙公司》和其他电影会议上,并推出了合作产品,Lilian Polypeptide冻干粉嫩肤礼盒和肌肉倡议。去年,严连再次与电影IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作推出合作产品。频繁的跨境营销为品牌注入了新鲜的文化血液和艺术高度。如今,Lilian已成为消费者心目中的潮流品牌。

然而,与当下的热度相比,该产品是IP跨界的灵魂。营销活动的热闹氛围将永远过去,产品是事件影响延续的根源。值得一提的是,在这次联合营销中,Lilian将自己的产品优势发挥到了极致,给用户带来了丰富而丰富的体验,同时也展现出更加立体,更浓厚的品牌形象。

对于Lilian来说,这不仅是知识产权的跨境,而且是成熟和多元化文化知识产权的关键布局,它希望将品牌打造成一个时尚,内涵和独特的年轻人。

收集报告投诉

品牌形象更具立体感。

文本|林子

近年来,随着国民消费的提升和传统文化意识的提高,文创已成为国家软实力竞争的焦点。国家统计局的统计数据显示,在过去五年中,中国文化创意产业的附加值增长了66.09%。越来越多的年轻人通过文化产品表达自己的个性。

图片来自腾讯财经

敏特最近表示,中国正在经历由制造业服务和创意产业为主导的经济转型,这使得中国消费者更加关注文化和休闲生活方式,因此在休闲和娱乐方面的支出也在增加。增加。

这不仅仅是关于销售产品,还销售一种生活方式。

事实上,年轻的中国消费者不仅关注产品本身,更关注产品带来的文化核心。在美容行业,许多国内产品传统上都是在原有品牌的基础上赋予权力,并受到年轻人的追捧。最近,中国美容品牌陆莲和天猫新闻以颐和园文化为主题开展了联合营销活动,将美丽的“中国风”再次推向高潮。

颐莲x Tmall Xinwen Chuang联合营销

IP热,颐和Wonderland联合创意在线

不难发现,随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等高质量文化综艺节目的盛行,年轻人越来越关注文化结构。作为“清代皇室”知识产权的根源和缪红,颐和园不仅完全保留了深刻的历史沉淀,而且在互联网时代也持续了很长时间,现在它已成为各大品牌知识产权竞争的对象。

在2018年,仅在阿里平台上,与中国元素相关的关键字搜索数量超过了126亿。《天猫新文创消费趋势报告》表明,跨文衍生品在整个文创产品市场中的市场份额为72%。文化复兴正成为当前消费模式中的一个重要现象,越来越多的消费者愿意为文化溢价买单。

祁连和天猫新闻的联合营销是对年轻人偏好变化的及时回应。

基于对当前年轻人需求的真实见解,莉莲不仅仅依靠一些文化元素的授权来创造联合产品,而是真正探索品牌,文化和年轻观众之间的内在联系。从Qilian和Tmall Xinwen Chuang的限量版定制产品中可以看出,每个产品都对应一个颐和园场景和一个故事。例如,明浩的眼部护理解决方案对应于花园中着名的芝玉桥,让人们可以在桥上观看鱼的场景,并与清澈的水面上的水眼相关联。

颐和仙境联合产品

几天前,琼和仙境的联名产品正式上市。整个Yulian天猫旗舰店就像一个生动的中国花园。品牌横幅上写着“娱乐中的仙境”,优惠券成为入场券。美容产品巧妙地与颐和园花园中的场景相结合,所有这些都给人一种真正的娱乐感受。

为了满足花园的场景设置,六个联合品牌产品与不同的花园场景相匹配,并伴有流行的清宫风格副本。例如,“风来了,吹一泉泉水”对应于具有抗皱专利的多重修复液。产品功能巧妙地与古代诗歌相结合。

从事件的结果来看,营销也取得了良好的反响和转化率。可以看出,当品牌与传承了数千年的传统文化相结合时,它已经实现了另类跨境创新,从新颖的角度吸引了年轻人的注意力,不仅与年轻人交流,也扩大了品牌的影响力。

出海并与天猫新闻携手前往巴黎

近年来,由于经济和社会的蓬勃发展,文化与旅游的融合已成为社会关注的热点。

除了在线创意营销,这个离线活动同样有趣。根据祁连品牌,2019年是中法建交55周年。为了以更时尚,更生动的方式传播中国文化,中华文明将传播到世界。 8月26日至8月28日,天猫新文创将把品牌及其他品牌带入法国罗斯柴尔德公寓,打造“三山五园”主题文化展。期间,将举办相关的文化创意产品展览和研讨会。

据悉,三山婺源是指象山景逸园,玉泉山景明园,万寿山青衣园(颐和园),长春园和圆明园。三山婺源皇家花园始于辽宁,在圆明开发,在清代盛行。它是中国古典园林艺术的杰作,在世界园艺史上占有重要地位。它是首都历史文化名城保护体系的两个重点领域之一。

作为三山婺源皇家花园的首次海外展览活动,“江山如此美丽”三山婺源主题文化展将以中国皇家园林景观和故事为重点,以光影为色素,沉浸于三山五中。公园通过多媒体手段。东方之美。同时,展览将以三山五园,颐和园和圆明园为代表。通过春,夏,秋,冬四季,山河将分为三个部分:皇家园林,江山娇角,颐和仙境,圆明魔法园。个人展览反映了东方生活的美学,生活方式,以及人与自然和谐的哲学。

颐和仙境

此外,展览场地还将设立一个展览空间和中国皇家园林主题互动区域约100平方米,展示“三山婺源”系列文化创意产品,如传统民俗节日的材料,衣服,食物和住所,礼仪和其他原因。皇家珠宝,茶叶,美容和服装等创意产品。

在此次展览中,Lilian还携手打造了一系列“颐和仙境”主题系列产品,“没有世界的痕迹”,“第二天的一天”,“看到城市”,“光明” “和”张贴“中国风限量礼盒,如”华颜“和”挤压冰冻时代“,向世界展示透明质酸和皮肤美容的力量,使国内美容品牌真正走向世界。

新浪潮与传统之间的碰撞,中国化妆品的崛起同时也是如此

当李嘉琪的直播开始出现越来越多的国产化妆品时,中国商品美的崛起已经是一个不容忽视的趋势。今年618事件期间,天猫平台589个国内品牌的营业额较去年增长100%,183个国内美容品牌同比增长1000%。国内美妆以惊人的速度抢占市场份额。

2003年,作为行业的先驱国内品牌,玉莲诞生,并首次将透明质酸生物技术应用于中国护肤品,并开始开发一系列基于透明质酸的化妆品。凭借世界上最大的透明质酸生产和研发基地之一,Freda Biopharma在北京,天津,沉阳,哈尔滨,成都和武汉等55个城市成功建立了438家零售店。终端和70多家门店,2018年的销售额已突破1亿元。

在2017年双十一的前夕,尤连与“Born Rabbit”达成战略合作协议,并首次尝试与热门知识产权品牌合作。 2017年12月,严连出现在《维京:王者之战》《圣诞奇妙公司》和其他电影会议上,并推出了合作产品,Lilian Polypeptide冻干粉嫩肤礼盒和肌肉倡议。去年,严连再次与电影IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作推出合作产品。频繁的跨境营销为品牌注入了新鲜的文化血液和艺术高度。如今,Lilian已成为消费者心目中的潮流品牌。

然而,与当下的热度相比,该产品是IP跨界的灵魂。营销活动的热闹氛围将永远过去,产品是事件影响延续的根源。值得一提的是,在这次联合营销中,Lilian将自己的产品优势发挥到了极致,给用户带来了丰富而丰富的体验,同时也展现出更加立体,更浓厚的品牌形象。

对于Lilian来说,这不仅是知识产权的跨境,而且是成熟和多元化文化知识产权的关键布局,它希望将品牌打造成一个时尚,内涵和独特的年轻人。

——



碌曲信息网 版权所有© www.cr555.cn 技术支持:碌曲信息网 | 网站地图